随着科技的不断发展，AI为营销带来了颠覆性变革，AIGC更开启了营销行业的新纪元。在这样的背景下，近日，百度正式启动2023AI营销创想季。作为百度最高级别的年度商业营销盛事，本届创想季将携手品牌主、媒介代理公司、创意热店等合作伙伴共同探索AI时代营销新玩法，探寻“AIGC+营销”的新想象空间。

值得一提的是，本届创想季将打造行业首个AIGC营销赛事，联合百家顶级创意公司伙伴，对汽车、快消、日化等各个行业品牌主，进行AIGC创新营销案例打造，实现AI营销玩法的持续升级，助力其走向戛纳国际创意节、艾菲奖等更高国际舞台。

(资料图片仅供参考)

创新升级三大赛道，AIGC打开AI营销想象力

本届创想季将创新打造文心一言赛道、内容共振赛道、全域提效三大赛道，三大赛道各设置金、银、铜奖各1个，总奖池曝光资源达2亿。

文心一言赛道，将重点评选以创新应用百度AI技术产品（如文心一言内测、AIGC、数字人、元宇宙、小度、无人车、地图等）及智能营销工具为核心，打造的富有创意的品牌营销案例，帮助品牌主在不同场景下，实现品牌影响力和营销效果的提升。

内容共振赛道，将重点评选应用百度内容生态矩阵，将品牌理念、产品信息、价值主张等诉求巧妙融入内容之中，与目标受众形成良好互动的案例，助力品牌主生产优质内容，以互动表达共鸣。

全域提效赛道，将重点评选以百度全域生态媒介资源为核心，能够在人群精细化运营、渠道场景化创新、广告智能化投放、全链科学化经营等多方面助力品牌提质增效的优秀案例，发掘具备经营策略创新性和行业正向标杆意义的典范之作，激活品牌增长新变量。

发起“百度营销AI创新计划”，进入AIGC营销快车道

除了赛道机制创新，本届创想季品牌共创玩法也在持续升级。百度将联手国内顶尖创意热店，面向食品饮料、日化、汽车、电商等千行百业发起“百度营销AI创新计划”，与品牌主共同产出创意，让AIGC插上创意“翅膀”。

在创新计划中，优秀方案将获得百度提供的AI技术、资金、商业产品在内的定向扶持，实现方案孵化落地。此外，创想季将延续联动权威机构的传统，与戛纳国际创意节、艾菲奖、金鼠标等全球顶尖广告创意奖项达成合作，为获奖方案开辟直通营销行业大奖通道，助力品牌登上国际舞台。

在品牌共创玩法多维升级和行业资源深度整合下，更多品牌将依托创意升维和资源叠加的双重支持，进入AI营销快车道，进一步激发行业对AI营销的实效探索。

释放AIGC营销势能，打造世界级品牌营销案例

百度AI营销创想季成立5年来，已联动400家合作伙伴，开放200项以上AI技术，孵化近150个创新案例，其中90%在各大营销赛事里斩获重要奖项，见证了AI为营销全链带来的巨大变革。不少优秀作品成为世界级品牌营销经典案例，为诸多企业打开了“AI+营销”的大门。

去年创想季，联想官网、洋河股份、歌帝梵、上海通用别克等知名品牌主热情参与到AI营销实践中，或借助AI算法实现用户需求和品牌之间的精准匹配，或基于AIGC技术变革内容生产和交互模式，实现个性化的品牌互动体验。

今年赛事启动之际，已有20多家品牌主报名参赛、启动创新孵化。其中smart汽车在车展期间，借助文心一言技术能力，让拥有内测账号的车友结合新车型7种独有颜色，产出以品牌车型颜色为灵感的AI画作。钟薛高也将借助文心一言技术能力，搭建产品体验展，并依托AIGC创作能力，为内测用户打造一场沉浸式的AI梦想艺术展。在百度搜索“百度AI营销创想季”，即可解锁最新赛事玩法。

在无处不AI的智能时代，百度通过AI技术持续驱动营销创新，开启营销新征程。随着本届创想季的启动，百度营销也将依托AIGC相关技术，打通从内容、到营销、到经营的全链路，为品牌主创造更多价值。

责任编辑：王其霖

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